网络创作呼唤科学评价体系

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6月26日晚，哔哩哔哩（下称“B站”）董事长兼CEO陈睿在B站14周年庆主题演讲中宣布，B站将用播放分钟数替代播放次数，作为B站视频的主要外显数据，“计划未来几周，将完成产品更新”。

进入海量数据搭建的数字时代后，观看简单易懂、形式多样的视频，已经成为很多人了解周遭世界的主要方式。如何在琳琅满目的视频中挑选优质内容，播放量往往是用户的重要参考指标。这种方式存在着一些问题，比如，播放次数其实并不能代表用户真实的使用情况，浮光掠影地观看几秒与沉浸其中观看数十分钟，都只能算作一次播放量，这显然不公平；其次，“仅以次数论英雄”的评估体系也让靠制作、靠内容、靠时长取胜的中长视频难以“出头”。

从某种程度上来说，改播放次数为播放时长，是对互联网评价体系的优化调整，释放了鼓励创作者潜心打造优质内容的信号。不止是B站，如今很多互联网平台都遵循“唯数量论”的评价体系，播放量、点击量、阅读量……一串串浮动的数字，决定了创作者的付出能否得到认可。为利益计，难免有人想着钻规则的空子，于是各种夸张的标题、模糊的设问、诱导性的封面、煽动性的导向层出不穷，毕竟现实点来说，用户的“点击”事关创作者的“饭碗”。而改播放次数为播放时长，则能淘汰掉一部分博人眼球的低质视频，鼓励创作者精心琢磨如何用内容的“高质”换来用户的“驻足”。

而从更长远的视角来看，这也传递了一种导向：在短视频大行其道的当下，优质中长视频更有其不可替代的价值。B站CEO陈睿在主题演讲中抛出了一个问题：优质的中长视频会不会湮没在琳琅满目的选择中？此次B站的重大调整，也被认为有利于提高中长视频传播度。虽说内容本无高低之分，但短视频的时长限制注定了它“营养成分”的有限。如果说短视频是路边摊，中长视频就像是荤素搭配、营养均衡的正餐。前者会让你感受到即刻的快乐，后者则可能带来更丰富的信息、更理性的思考、更深层次的共鸣。此外，大众在养成视频观看习惯之后，对视频内容的信息增量及知识价值的需求日益突出，这也决定了中长视频在当下及未来有着不可替代的价值。

可想而知，改播放次数为播放时长在技术上并非易事，用户观看视频时的中断、跳转、切换页面等行为都会影响统计结果。但B站此番尝试释放出的显然是个积极信号，是对“唯数量论”评价体系的优化，更是在“速食文化”流行背景下对深度内容的呼唤。（刘晓庆）

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(责任编辑：黄俊飞)

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时间：2023-06-28 10:02:09来源 : 浙江日报

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