同质化竞争如何突破？通用中国先出了这张牌……

6月5日，在通用汽车中国的上海总部，柏历没有上台致辞，而是将舞台交给了通用汽车中国前瞻设计中心，把话筒递给了年轻设计师们，让他们展示了各项先进设备与技术，分享了各自的创意成果和设计理念，同时也把新能源汽车同质化难题抛给了他们。

相比抽象的先进技术，现场展示的Proxima项目更能生动地说明前瞻设计中心的成绩。在不少资深媒体人士看来，Proxima项目特别像一款概念车，而且极具量产的可能性，但它却不会投入量产。诺瑞斯强调，“前瞻设计中心的任务是预测未来设计趋势。我们通过内外部交叉评审，对前瞻设计项目进行全方位评估，将得到的经验与反馈带到我们对设计趋势的新一轮探索中”。

近几年，电动化浪潮席卷整个汽车行业，以电动化和智能化为代表的新技术正在快速迭代。这在持续提升新能源汽车产品力的同时，也加速了汽车价值链的重塑，推动汽车产业加速迈向数智升级的快车道。

(相关资料图)

然而，汽车电动化与智能化的浪潮，在改变汽车产业传统研发范式、合作关系、资源体系甚至商业模式的同时，也不可避免地让新车设计陷入同质化困局。“同质化设计叠加快速的车型更迭速度，不仅很难让用户形成过目不忘的印象，而且也很难与用户产生情感上的链接”，通用汽车中国的相关负责人直言，“电气化发展和技术革新为汽车设计带来了更多可能，但设计的核心始终是围绕用户需求创造对话，引发共鸣”。

Proxima项目 企业供图

6月5日，在通用汽车中国的上海总部，通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁柏历（Julian Blissett）没有上台致辞，而是将舞台交给了通用汽车中国前瞻设计中心（以下简称“前瞻设计中心”），把话筒递给了年轻设计师们，让他们展示了各项先进设备与技术，分享了各自的创意成果和设计理念，同时也把新能源汽车同质化难题抛给了他们。

引领通用汽车全球设计创新

作为通用汽车全球四大前瞻设计中心之一，前瞻设计中心成立于2012年11月，它与通用汽车密歇根沃伦、加州和英国的前瞻设计团队合力谱绘前瞻设计的发展趋势，并和首尔及泛亚技术中心的设计团队在汽车行业创新前沿携手共进。

2020年10月，前瞻设计中心启动扩建工程，并在2021年7月正式焕新启用。两年来，前瞻设计中心的团队规模实现翻番，截至2023年4月，已经汇聚了70名来自全球的年轻设计师。

通用汽车中国及国际运营部设计副总裁诺瑞斯（Stuart Norris） 企业供图

“我们的团队正快速扩张，囊括了才华横溢的创意设计师、数字设计师和油泥雕塑师。从趋势预测、洞见展示、创意融合到用户评审，他们正着手开展一系列特别项目，为通用汽车未来十年的产品设计提供灵感”，通用汽车中国及国际运营部设计副总裁诺瑞斯（Stuart Norris）自豪地说。

人才队伍不断壮大的同时，前瞻设计中心还全面提升了配套设施，其目前拥有行业领先的全流程开发能力，包括设计创意、数字模型、油泥模型，并配备了喷漆车间以及色彩与材料工作室。

得益于新技术和人才的赋能，前瞻设计中心引领了多项通用汽车全球设计创新。高度整合的可视化解决方案在综合3D创意平台的框架下显著提升了工作效率及协同效应。这包括集成了混合虚拟技术的可调节座舱，以及基于3D可视化工具虚幻引擎（Unreal Engine）开发的汽车配置系统和3D裸眼等评审应用。

更懂中国，更懂年轻人

相比抽象的先进技术，现场展示的Proxima项目更能生动地说明前瞻设计中心的成绩。

据通用汽车创意设计高级经理兼Proxima项目负责人闵雅荣（Mia Min）介绍，Proxima是年轻设计师深度参与的项目之一，也是前瞻设计中心焕新升级后第一个圆满完成的设计项目。它的命名来源于葡萄牙语，寓意“下一个”，表达了前瞻设计中心专注于服务新一代消费群体的承诺。

通用汽车创意设计高级经理兼Proxima项目负责人闵雅荣（Mia Min） 企业供图

基于纯电动平台打造的Proxima突破了传统旗舰轿车的车身比例，打造了更宽敞的内部空间以及舒适而富有居家感的驾乘体验。它契合了技术引领消费趋势的中国市场环境，彰显了精致、简约与纯粹的设计格调。

年轻的设计师更懂年轻的消费者，而身处中国的他们则更能洞察本土市场的消费需求和趋势。通用汽车全球设计高级副总裁辛科（Michael Simcoe）坦言：“中国电动汽车产业蓬勃发展，消费者对新兴科技情有独钟，这为通用汽车设计师带来了独特的创新机遇”。

“中国日新月异的技术发展不仅赋予设计师畅想未来汽车的能力，也为创意人才的职业发展开辟了崭新的天地”，诺瑞斯也直言不讳地指出，“设计中心员工的平均年龄只有33岁，90后是团队的主力。团队中包括了许多Z世代员工，是我们解读中国新兴电动车消费群体的内部视角”。

通用汽车中国前瞻设计中心的年轻设计师 企业供图

“我们年轻一代的设计师通过Proxima这个项目获得了为同龄人设计未来汽车的机会。在技术赋能下，Proxima彰显了精致、简约、纯粹的设计格调，吸引着逐渐成长的数字原生世代”，闵雅荣表示，“Proxima只是我们众多‘下一步’中的一小步。我们的团队正同步推进多个项目，代表中国市场为通用汽车全球品牌设计建言献策”。

向前设计十年

在不少资深媒体人士看来，Proxima项目特别像一款概念车，而且极具量产的可能性。那么，Proxima项目未来是否会投入量产呢？

“答案是否定的”，诺瑞斯强调，“前瞻设计中心的任务是预测未来设计趋势，将市场洞察、用户偏好和不断迭代的技术通过广泛的前瞻设计实践有机整合。我们通过内外部交叉评审，对前瞻设计项目进行全方位评估，将得到的经验与反馈带到我们对设计趋势的新一轮探索中”。

除了Proxima项目之外，此次公开的其它前瞻设计项目，也都是为通用汽车未来5到10年的产品设计提供灵感，为电气化投资与研发打造整体设计方案。

前瞻设计中心预测未来设计趋势 企业供图

作为通用汽车打造纯电动未来的先锋力量，前瞻设计中心需要更多地聚焦在电动车与自动驾驶汽车设计，基于对未来5到10年的趋势预测，提出了兼具创新性和融合性的设计方案，为通用汽车未来量产车型奠定基础。它不仅能“在中国，为中国”开展前瞻设计，同时也为通用汽车全球设计建言献策，分享来自中国市场的宝贵消费洞察和项目经验。

正因为如此的定位，前瞻设计中心需要从整体视角出发制定解决方案，兼顾中西消费偏好，将工程巧思和美学品味融为一体，同时满足产品给用户带来的实用功能和情绪价值。而这就要求前瞻设计中心的年轻设计师们承担起关键角色：用独具个性和创新的设计破解同质化难题，助力通用汽车与未来中国电动车消费群体建立情感连接。（中国经济网记者 王跃跃）

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